Un siglo de siglas: retórica publicitaria y transmedialidad en 'Desde que el mundo es mundo' de Luis Bagué Quílez

Mediante una narrativa, la marca se presenta como un vector
de significado que contiene un conjunto de valores y al mismo
tiempo propone un contrato a sus consumidores/lectores. En el
branding transmedia, esta narrativa se expresa en diferentes medios y plataformas y cabe destacar que las marcas envuelven al consumidor/
lector en un universo discursivo que da forma a un mundo posible
con sus propios valores y reglas. Sin embargo, la naturaleza narrativa
que adquieren estos mundos permite al poeta describir la producción
de sentido mediante un recorrido que parte de oposiciones
fundamentales y abstractas, atraviesa el nivel narrativo, pasa por el
nivel discursivo y se expresa en el nivel de manifestación. Una marca
nunca enuncia directamente sus propios valores, éstos se incluyen
dentro de narraciones más o menos estructuradas, dentro de las cuales
los valores pueden activarse y desarrollar todos sus significados. Una
marca no enuncia sus valores, cuenta una historia ... y al contar historias
construye mundos posibles y reclama un territorio, una sustancia y un
contenido para sus valores (véase Semprini 1996).